En 2025, le marché de la décoration a démontré une remarquable résilience face à un environnement économique volatile. La Fédération nationale de la décoration (FND), l'organisation professionnelle des distributeurs de produits de décoration, a révélé des chiffres encourageants, avec une baisse annuelle de seulement 0,9%. Cette performance est d'autant plus notable que l'activité avait connu un recul plus marqué durant les trois premiers trimestres de l'année, avant une reprise spectaculaire à l'automne, confirmant la vigueur du secteur et sa capacité à s'adapter aux fluctuations du marché.
Au début de l'année 2025, le secteur de la décoration a été confronté à des défis importants. Février a été le mois le plus difficile, avec une diminution de l'activité de 7,7%, ramenant la performance cumulée à environ -4%. Cependant, cette tendance négative a été enrayée par une forte reprise vers la fin de l'année. Les mois de septembre et décembre ont été particulièrement dynamiques, enregistrant des augmentations de 4% et 2,8% respectivement, ce qui a permis de compenser en grande partie les pertes antérieures et de clôturer l'année sur un bilan presque stable.
Les variations régionales ont été significatives, avec des performances allant d'une baisse de 3% en Nouvelle-Aquitaine à une croissance de 2% en Île-de-France. D'autres régions comme les Pays de la Loire, la Provence-Alpes-Côte d'Azur et l'Auvergne-Rhône-Alpes ont connu une activité relativement stable. Cette disparité régionale souligne la nécessité d'approches ciblées pour répondre aux spécificités locales du marché de la décoration.
Malgré une diminution des activités liées aux revêtements de sols et murs (-4,0%) et aux équipements (-2,1%), due en partie à un marché tertiaire moins actif, d'autres segments ont affiché une croissance. Les ventes de consommables ont augmenté de 1,4%, et les produits d'Isolation Thermique par l'Extérieur (ITE) ont enregistré une progression de 2,1%. Le segment des peintures a maintenu une performance relativement stable (-0,6%), avec des dynamiques internes variées masquées par le rapport valeur/volume. Ces chiffres démontrent une diversification et une adaptation des offres face aux nouvelles demandes du marché.
L'année 2025 a mis en lumière la capacité d'adaptation du secteur de la décoration. Dans un contexte de tensions économiques, la FND souligne l'importance pour les négoces de valoriser leur expertise technique, leurs conseils personnalisés et leur ancrage local. Cette stratégie collective, soutenue par la Fédération, est essentielle pour garantir une croissance durable et permettre au secteur de façonner son avenir avec confiance et innovation.